Océano Argentina

LAS MARCAS SON EL FENÓMENO CULTURAL POR EXCELENCIA DE NUESTRO TIEMPO Y OBJETO DE UN DEBATE A MENUDO BANALIZADO POR LOS PREJUICIOS Y LAS SUPOSICIONES FRÍVOLAS. EN ESTE LIBRO, EL EXPERTO MUNDIAL WALLY OLINS DESMONTA LA NUEVA ORTODOXIA DE LOS PARTIDARIOS NO-LOGO, QUIENES, A SU JUICIO, CONFUNDEN MARCAS CON CAPITALISMO. PARTIEND O DE SU LARGA EXPERIENCIA PROFESIONAL COMO CREADOR DE IDENTIDAD CORPORATIVA, OLINS DEMUESTRA CÓMO Y POR QUÉ EL BRANDING HA DEJADO DE SER EXCLUSIVO DEL MUNDO EMPRESARIAL Y SU CAMPO DE ACCIÓN ALCANZA AHORA A LAS ONGS, LOS EQUIPOS DE FÚTBOL, LOS MUSEOS Y HASTA PAISES ENTEROS, DONDE LA MARCA ES, AL MISMO TIEMPO, UN ELEMENTO DE COHESIÓN Y UNA SEÑA DE IDENTIDAD.